Vor gut einer Woche hat der Modekonzern "Esprit" bekannt gegeben, all seine 56 deutschen Filialen zu schließen. Sogar das ganze Europageschäft ist insolvent. Arnd Zschiesche ist studierter Soziologe und hat ein "Büro für Markenentwicklung" gegründet, mit dem er Unternehmen mit Markenproblemen berät. Er attestiert dem Konzern aus Ratingen bei Düsseldorf, in den letzten Jahren den starken Markenkern verloren zu haben.