Private Blogs oder Videos auf Youtube bekommen Millionen Klicks. Casting-Show-Bewerber werden über Nacht berühmt - sich in der Öffentlichkeit zu inszenieren, sehen junge Menschen immer mehr als Normalfall an. Zum Beispiel Bloggerin Luísa, 23, "Shopaholic" und "Social Media Junkie", sie präsentiert sich in einem eigenen Modekanal. Vermarkten die Amateur-Stars ein bloßes Image, oder sich selbst?