Herzogenaurach, 1922. Adi und Rudi Dassler überzeugen ihren Vater, den Familien-Schusterbetrieb zu verändern: Nicht mehr nur Filzpantoffeln und Reparaturen sollen es sein, sondern etwas Neues muss her: Sportschuhe! Trotz ihrer Verschiedenheit ergänzen sich die Brüder zunächst ideal: Während Rudi die Expansion auch mit riskanten Krediten vorantreibt, entwickelt sein perfektionistischer Bruder immer bessere Modelle und steigert die Produktion. Das Geschäft läuft auch unter den Nationalsozialisten gut. Doch als 1939 der Zweite Weltkrieg ausbricht, muss Rudi muss den Betrieb verlassen und in den Krieg ziehen.

Nach Rudis Rückkehr verhärten sich bereits vorher bestehende Konflikte zwischen den Dassler-Brüdern und sie beschließen nach Kriegsende, ihr Unternehmen aufzuteilen. "Adidas" und "Puma" werden geboren. Ein legendärer Konkurrenzkampf zwischen den beiden Dassler-Dynastien entbrennt und wird zugleich zum Motor für den weltweiten Erfolg der beiden Marken. Er findet seine Fortsetzung in Horst (Oliver Konietzny) und Armin (Rafael Gareisen), den Söhnen der Brüder, die sich nicht nur gegeneinander, sondern auch vor ihren Vätern beweisen wollen. Erst als die Dasslers nicht mehr leugnen können, dass ihre Sportidole und Werbeträger die beiden Marken gegeneinander ausspielen, entsteht nach Jahrzehnten der Distanz die Chance auf Versöhnung.