audience:first AUDIO FICTION LAB
Der interdisziplinäre Writers Room audience:first ist eine Initiative des Bayerischen Rundfunks in Zusammenarbeit mit der Drehbuchwerkstatt München. Das nächste AUDIO FICTION Lab wird im Oktober 2025 stattfinden.
Der Podcastmarkt erlebt einen beispiellosen Aufschwung, und Audioformate erfreuen sich größerer Beliebtheit und Erfolgschancen als je zuvor. Trotzdem muss jedes neue Angebot sich auf einem zunehmend umkämpften Markt durchsetzen. Erfolg hängt nicht nur von Thema und Umsetzung ab, sondern verlangt heute mehr denn je eine genaue Ausrichtung auf spezifische Zielgruppen und deren Bedürfnisse – eine komplexe Herausforderung.
Stichwort audience:first
Das audience:first lab, eine Initiative des Bayerischen Rundfunks in Zusammenarbeit mit der Drehbuchwerkstatt München, ist spezialisiert auf die Entwicklung von fiktionalen Audio- und Videoserien. Ziel des Labs ist es, innovative und marktgerechte Serien zu kreieren, die Publikumsrelevanz besitzen und sich durch eine einzigartige Kombination aus kreativen Inhalten, digitalen Vertriebs- und Marketingstrategien sowie wirtschaftlichen Überlegungen auf dem Markt durchsetzen.
Das Lab verfolgt einen nutzerorientierten Ansatz, bei dem exzellentes Storytelling im Mittelpunkt steht. Die Projekte werden speziell auf die Mediennutzungsgewohnheiten der Zielgruppen zugeschnitten. Neben der Projektentwicklung bietet das Lab auch ein umfangreiches Programm zur Wissensvermittlung.
Mit dem Schwerpunkt auf digitale Information und Unterhaltung zielt das Lab darauf ab, eine neue Generation von Medienschaffenden und Storytellern in Deutschland zu fördern, die in der Lage sind, in enger Zusammenarbeit mit potenziellen Auftraggebern und Verwertern innovative Webserien zu entwickeln.
Im Rahmen des Labs arbeiten sechs Kreativschaffende mit eigenen Projekten gemeinsam mit Branchenexpert:innen über fünf intensive Tage an neuen Formaten. Das Programm umfasst Keynotes, Fallstudien, Workshops und individuelle Fachbetreuung. Zusätzlich können bis zu sechs weitere Teilnehmer ohne eigenes Projekt (Contributors) am Lab partizipieren.