Rassismus und Politik, Diskriminierung bei Bewerbungen, Schwarze Menschen in Theater und Film, die Kulturbranche in der Corona-Zeit, Feminismus und Corona, die Arbeit bei Lieferdiensten - das waren einige der Themen, die das Team des Instagram-Kanals Workin' Germany seit seinem Start im Februar 2020 verhandelt hat. Workin' Germany will informieren, aufklären, sensibilisieren, unterhalten, empowern.

Warum Workin'?

Wir alle arbeiten oder suchen Arbeit. Arbeit ist der Ort, an dem wir uns begegnen und der uns miteinander verbindet. Die Arbeitswelt ist die Folie, vor der Workin' Germany Themen wie Rassismus, Diskriminierung, Zusammenleben thematisieren will. Denn Arbeit ist auch immer wieder der Ort, an dem Konflikte entstehen, weil Menschen eine bestimmte Hautfarbe, sexuelle Orientierung oder Religion haben. Das hat Anfang Januar 2020 erst wieder der Fall eines Mannes gezeigt, der sich bei einem Berliner Architekturbüro für ein Praktikum beworben hat und in der Absage den Kommentar mitgeschickt bekam: bitte keinen Araber.

Diskriminierung im Alltag

Auch die Anwältin Ayşe Karabacak hat immer wieder Diskriminierungserfahrungen bei Bewerbungen gemacht und auf Workin' Germany darüber erzählt. Das Video wurde auf Instagram über 4.000 Mal gesehen und hat auf Facebook über eine Million Menschen erreicht. Viele Userinnen und User haben auf Workin' Germany ihre Geschichten und Erfahrungen geteilt, die alle ganz ähnlich sind.
Menschen wie Stefan aus dem Ruhrgebiet, der sich von der Personalchefin anhören muss: "Wir haben schon einen Schwarzen im Team." Oder eine junge Frau, die gefragt wird, warum ihre Eltern ihr einen typisch deutschen Namen gegeben hätten, wo sie doch offensichtlich nicht-deutscher Herkunft sei. 

Warum Instagram?

Hier finden unsere Inhalte eine junge, diverse Zielgruppe, die wir als Bayerischer Rundfunk ansonsten nur schwer ansprechen könnten. Kokutekeleza Musebeni und Shahrzad Osterer führen jeweils eine Woche lang durch ein Thema und beleuchten unterschiedliche Aspekte – in Storys, Feedposts und IGTVs, die ohne die tägliche Unterstützung durch die Videoproducer und Mediengestalter des BR nicht möglich wären. Und vor allem nicht durch das eigens von Carina Urban entwickelte Design - denn was wäre ein Instagram-Account, der nicht gut aussieht!

In einem Medium, in dem es bislang noch eher wenig diskursive und gesellschaftspolitische relevante Angebote gibt, wollen wir über Videos, Feedposts, Storys und durch die Interaktion mit den Userinnen und Usern öffentlich-rechtliche Inhalte vermitteln, ohne dabei belehrend oder besserwisserisch aufzutreten. Vielmehr geht es darum, auch die Community selber von ihren Erfahrungen berichten zu lassen und so zu ermöglichen, dass ihre Themen einer breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden. Empowerment durch Sichtbarkeit.

Nur wer gehört wird, kann mitreden und teilhaben an unserer gesellschaftlichen und politischen Kultur.

Rund um das neue Format

Das Instagram-Format ist in einem Design-Sprint von Bayern 2 und Zündfunk im Sommer 2019 entwickelt worden. Nach einem halben Jahr Weiterentwicklung durch Redaktion, das Team der Mediengestalter um Beatrix Rottmann und Stefan Dorner für die IGTVs wurde das Format im Januar 2020 gestartet. Mehrere Nutzertests mit der potentiellen, diversen Zielgruppe haben gezeigt, dass wir auf einem guten Weg sind - auch wenn das Produkt nah an den Nutzern jetzt noch ständig weiterentwickelt wird. Workin' Germany orientiert sich an der Content-Strategie des BR.

Voneinander lernen, sich gegenseitig stärken und verbünden - das ist ein inklusives Deutschland und das kann man auf Workin' Germany bekommen.